サービス紹介

エスノグラフィ

エスノグラフィの本質

生活者に「何をしているか」を聞くことではなく、「何をしているか」を直接観察する。
そうすることで、生活者自身でさえ気づいていない潜在的なニーズを発掘します。そのニーズの背景にある、生活者の価値観やライフヒストリーからインサイトを文脈で捉えます。

  • 生活者は必ずしも語ってくれない。生活者が話してくれたことだけが全てではない。
  • 生活環境の中で起こっていることをつぶさに観察する。
  • 一個人の経験や生の声から見えてくるものに共感する、価値を置く。
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エスノグラフィーの事業活動における寄与

新しいビジネス機会の発見

新しい市場機会発見によるブルーオーシャン・アプローチ

図:レッドオーシャンアプローチ・ブルーオーシャンアプローチ
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クイックエスノ4つのステップ

フィールドワークや分析・統合を短期間で実施できる「クイックエスノ」は下記のステップを基本に、通常2〜3ヶ月のプロジェクトを実施。

STEP1 生活者理解(フィールドワーク) STEP2 共有する(ダウンロード)STEP3 まとめる(シンセシス)STEP4 発想する(アイデア開発)
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お問い合わせ

サービスに関するご質問からお見積りまで、問い合わせは下記にて承ります。

エスノグラフィに関するお問い合わせ

お問い合わせは弊社営業担当までお願いいたします。

MAIL:client-service@hmmr.co.jp

TEL:03-5649-2821

株式会社 H.M.マーケティングリサーチ
東京都中央区日本橋小網町6-1 代表:03-5649-2311

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