エスノグラフィ

エスノグラフィ

エスノグラフィの本質

生活者に対して、何をしているかを「聞く」のでなく、していることを直接「観察」する。
そうすることで、生活者自身でさえ気づいていない潜在的なニーズを発掘します。そのニーズの背景にある、生活者の価値観やライフヒストリーからインサイトを文脈で捉えます。

  • 生活者は必ずしも語ってくれない。生活者が話してくれたことだけが全てではない。
  • 生活環境の中で起こっていることをつぶさに観察する。
  • 一個人の経験や生の声から見えてくるものに共感する、価値を置く。

エスノグラフィーの事業活動における寄与

新しいビジネスの機会を発見します。
新しい市場機会発見によるブルーオーシャン・アプローチ

エスノグラフィーの事業活動における寄与

クイックエスノ4つのステップ

フィールドワークや分析・統合を短期間で実施できる「クイックエスノ」は下記のステップを基本に、通常2~3ヶ月のプロジェクトを実施します。

クイックエスノ4つのステップ

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